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亿健生态迭代:从跑步机制造商到家庭智慧运动引领者

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发表于 2020-6-1 13:43:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
  引言:2020年5月8日至9日,“2020青岛·全球创投风投网络大会”上,海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏出席会议并发表《以人单合一模式创物联网时代新增长引擎》演讲。张瑞敏表示未来的发展趋势不会只局限于产品或行业上,取而代之的是在物联网新引擎之下诞生的场景品牌和生态品牌。他特意举例“健身场景”,其中亿健作为极其重要的场景品牌组合被提及,换言之,健身场景的生态大环境中亿健是张瑞敏所认可的重量级“生态系”品牌之一。

  健身器械设备隶属小众行业,因产品属性导致人群极度细分,也容易出现品牌上的认知壁垒,然而亿健的出现恰恰就打破了这个“壁垒”。无论是最基础的销量、产品,还是张瑞敏提及的场景概念甚至于未来智慧生态模式,作为深耕智能运动健身器械行业十五年的经典老品牌,亿健一边稳扎稳打做基础累加,一边着眼未来,就场景和生态展开清晰的战略布局,专注于从跑步机制造商到家庭智慧引领者的品牌全面优化升级。

  亿健十五年:以用户体验为核心,真正做到体验迭代,自然实现销量领先

  在国产跑步机还处于羸弱期的时候,亿健就以先锋、新锐的姿态进入了大众视野。2006年成立的亿健仅仅用了6年时间就获得世界知名公司的认可,2012年与美国顶健(TOP JSEN)科技集团达成战略合作,开启集团化运作模式,专注研发和生产包括跑步机、椭圆机、动感单车、划船机、甩脂机等在内的十余种家用智能运动器械。

  发展至今,亿健已经拥有3个智能生产基地,9个制造车间,6台组装生产线,总占地面积超过300亩,员工1300余人。十五年来,亿健主打产品共获103项核心专利,通过欧盟CE和RHOS,拥有TUV和 SGS认证,ISO9001:2000质量体系认证。

  在品牌的发展历程当中,亿健之所以能够快速占领市场并影响消费者心智,依靠的不仅仅是科研技术层面,其实还有更深层次的动力在驱使着他们的进步,那就是希望能够凭借超强硬实力成为健身行业的引领者。亿健至今为止所获的的诸多荣誉和消费者的认可,这些都是品牌硬实力的证明,同时也是他们追求极致用户体验的表现。

  1、 六代减震技术变迁的背后,是对用户体验最好的尊重

  从第一代橡胶减震,到第二代气囊减震,再到蜂窝减震,奔驰六级减震、AI气囊减震,

  直至最新的AI数字化柔性减震,亿健所有的减震升级核心技术都是为了不断提升用户的使用体验,为了保护用户的膝盖而研发。亿健忠实老用户们是如此描绘他们的使用感受的:第六代技术用起来最大的感觉就是,完全不需要去塑胶跑道跑步,每一步都能感受到回弹的力量,跑起来很轻松舒服。可见从产品研发到技术迭代,亿健核心考虑的问题就是如何给到用户更好的使用体验与感受。此外,除了不断迭代的减震技术,亿健在全自动焊接、自动加油、无刷电机等技术层面也始终遥遥领先行业水准。

  2、 四年淘系销量第一的背后,是不改的初心和质量的坚守

  基于产品和技术层级不断的深耕研发,自2016年起亿健连续四年淘系平台跑步机行业销量第一,总销量突破540000台。用户如此强大的选择倾向根源于亿健“让亿万人更健康”的初心和极为严苛的质量标准体系,足以让更多家庭放心买,放心用,从而享受优质的智慧运动设备及服务。

  用户心智变化:不断升级的体验需求必将引爆行业革命

  无论任何时代,抓住用户才是抓住根本,这个被验证过的观点在精英云集的全球创投风投网络大会上也得到了新的强调,同时也做了更深层次的优化。

  全球创投风投网络大会是由青岛市人民**主办,中国证券投资基金业协会为指导,洪泰山海会、36氪为承办单位,联通青岛分公司为技术支持。在这场近百位全球学界、产业界、投资界的大咖嘉宾云集的顶级盛会当中,这里的每一个声音可以说都代表着行业的尖端理念。而在这样一个重要的大会当中,张瑞敏重点提到了这样一句话:“用户体验迭代要永远满足下去,不断地满足,没有终点。”

  用户体验是优质产品的根本体验,这是一个品牌核心竞争力的表现,而在张瑞敏的这番话当中,亿健恰恰是最为真实的案例。

  1、让技术创新真正服务于人

  亿健从创建伊始,就在着眼于埋头做好的机器,并且寻求用户体验上的精益求精,无论内外界因素如何变化,亿健始终围绕着的核心就是从用户体验需求角度去迭代产品。从亿健的发展历程上来看,从用户角度出发他们先后做过多方面的先驱性尝试,比如从人体力学的角度去设计产品,比如设计多元化的使用场景去做智能个性化的植入等等,这都体现了亿健对于技术创新上的执着,以及对技术服务于人的态度的坚守。

  2、客户才是亿健的真正围绕的核心

  亿健十五年的发展历程也始终离不开用户体验这个原点,整个品牌的影响力扩散都是坚守着客户为先的理念。也正是因为如此,多年积累下来的万千消费者,从老粉到新用户,从过去到现在,优质的产品体验驱使着更多用户选择亿健的产品。

  2、用技术革命去引领用户心智的变化

  伴随着当今科技时代的变迁,整个社会消费者的需求也发生翻天覆地的变化,为了不断满足用户体验的需求,亿健早早就在酝酿新的发展布局,这也体现了品牌发展的策略性和前瞻性。为追寻用户心智和体验需求的变化,亿健通过大数据的收集和筛选,精心提炼用户的“痛点”和“痒点”。在不断的用户体验迭代的背景之下,亿健如今已经酝酿到即将发生质变的量级。家庭智慧运动生态概念的提出,不仅仅是亿健品牌上的升华,同时也是驱动和引爆行业风口的新革命。用全新技术引领用户心智变化,超前开拓用户思维,提前勾勒新的产品使用场景,这才是亿健最具前瞻性的地方。

  现在与未来:家庭运动健康生态大数据+全场景智慧生活下的场景生态品牌

  如果说过往十五年是亿健根基的搭建和巩固,用户心智的培育和引导,当下直至未来对于亿健而言,因厚积薄发而来,借由新增长引擎期冀的全新变革已然拉开帷幕。

  1、硬核实力才能引领行业潮流

  如今,亿健的思维和眼光并不局限在健身器材行业本身,而是走出去,在更大的领域上发挥影响力,这已经成为亿健品牌的方向,而这恰恰也是科技时代亿健展现出来超强硬核实力的原因所在。“场景品牌和生态品牌的基础是高端品牌。”张瑞敏的这一番话,更像是在描述亿健的品牌布局。

  2、未来健身器材行业的实践和尝试

  所谓高端品牌不同于传统时代的产品高端,它不仅是高在产品溢价上。亿健用了十五年的时间积累,再用更前瞻性的眼光去匹配高端品牌的发展战略。家庭智慧运动生态在现阶段已经不再是一个“构想”,亿健一系列智能化产品的诞生就是为搭建这个场景而做出的实践尝试,而这个场景恰恰就勾勒出了健身器材行业的未来。

  3、亿健的生态搭建还只是个开始而已

  在未来,亿健还计划借由智能健身交互设备以及通过模型不断优化的运动算法得出大数据,从而在家庭场景中将智能化健身设备全部联结起来,形成一个更立体、更系统的智能运动体系,重塑家庭智慧运动体验。而这样的生态搭建只是开始而已,在未来,亿健还会眼于多元资源整合构建新组合,共同完成从高端品牌到场景品牌的升级迭代,实现品牌的更高升级。

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